- Источник:
- Shutterstock/Fotodom.ru
Слова «лабубу», «пикми», «переговоры» и «БПЛА» вошли в первые 40 претендентов на звание «Слово года — 2025», проекта издательской группы «Эксмо-АСТ». Слова отбирали в таких категориях, как «гуманитарная сфера», «техносфера», «сленг» и «всенародное слово».
Организаторы проекта — импринт «Лингва», издательство «Мир и Образование», филологический проект «Скворцовские чтения» представили ТОП-40 слов — кандидатов на звание Слова года.
В 2025 году проект реализовался по четырем направлениям:
✔️Гуманитарная сфера — слова, отражающие настроения общества, ключевые культурные и социальные тенденции, важные гуманитарные процессы
✔️Техносфера — слова, связанные с развитием технологий, инновациями и цифровой трансформацией, а также их влиянием на общество и повседневную жизнь
✔️Сленг — слова, отражающие молодежный и интернет-сленг
✔️«Всенародное слово» — слова пользователей интернета
ТОП-40 Слов — претендентов на звание слова года в 2025 году.
Гуманитарная сфера — «ПОБЕДА», «ИИ» И «ЛАБУБУ»
Россияне с начала 2025 года потратили на покупку лабубу 2 млрд рублей
Во всех четырех категориях, одной из самых доминирующих и вариативных стала тема искусственного интеллекта и связанных с ним технологий. «ИИ» в качестве кандидата на звание Слова года в категории «Гуманитарная сфера» указали семь экспертов.
В гуманитарном контексте наряду со своим основным значением «ИИ» стало символом страха и надежды, философским вопросом и мемом одновременно. «ИИ» выходит за пределы «просто технологии»: в гуманитарной сфере это слово становится метафорой перемен, разговором о месте человека в новом мире и даже способом пошутить о будущем, которое уже наступило.
Текущий лидер в гуманитарном направлении — «ЛАБУБУ», неожиданно ворвавшееся в список и получившее «признание» восьми экспертов. Имя игрушки-монстра в 2025 году стало феноменом глобальной поп-культуры, мгновенно захватывающей языковое пространство, символом «новой мифологии» и массового увлечения.
«Несмотря на то, что образ лабубу был придуман еще в 2015 году, именно в этом, 2025 году, эта игрушка стала глобальным феноменом на планете Земля. Началось все с фотографии южнокорейской звезды, а закончилось тем, что капитализация компании, производящей лабубу, превысила 43 млрд долларов». Иван Макаров, медиаменеджер, руководитель группы по работе с медиа в Дзене
Эксперты рабочей группы отмечают: «победа» отражает исторический контекст, «ИИ» — технологический, но уже как часть повседневной жизни, «лабубу» воплощает эмоциональный и коммуникативный тренд года, слово-настроение.
ИИ прочно вошел в нашу жизнь
По три «голоса» получили слова «патриотизм» и «ценности», по два — остальные: «вера», «любовь», «переговоры», «поиск» и «цензура».
«Эти слова едва ли нуждаются в комментариях. Ничего другого нам не остается в безумном нашем мире». Алексей Варламов, писатель, публицист, ректор Литературного института имени А. М. Горького
Овечкин, Борисов и Кадышева — имена собственные, которые стали словом 2025 года
Слова, словосочетания и даже имена собственные, которые также называли эксперты направления: ПВЗ, «Кадышева», «зумер», «невроз», «защита русского языка», «Овечкин», «тамиздат», «Юра Борисов», «тарелочницы», «Шереметьево», «Оземпик», маносфера.
«Поколение Альфа все увереннее и четче диктует свои правила. Думаю, это весомая причина, чтобы добавить слово „альфа“ в перечень слов года». Наталья Краснова, кандидат педагогических наук, актриса, популярный блогер и стендап-комик, автор бестселлеров в жанре нон-фикшн.
Техносфера — «ИИ» и «БПЛА»
- Источник:
- Shutterstock/Fotodom.ru
«ИИ» И «БПЛА» — лидеры в техносфере. Исходный список слов, поступивших от экспертов рабочей группы направления «Техносфера», оказался разнородным. В нем можно выделить несколько ключевых тематических блоков: ИИ и данные, кибербезопасность и суверенитет, финтех, коммуникации и сети, киберфизические системы, беспилотные технологии, а также слова общего характера, актуальные и для этой сферы, (например, «лидерство»), жаргонные («вайбкодинг») и имена собственные («Баканов»).
«ИИ» подтвердил статус главного технологического тренда, войдя в топ и в этой категории. Если в гуманитарной сфере слово рассматривается как социальный и культурный феномен, то здесь — как двигатель прогресса и объект прикладного применения.
Это связано с тем, что аббревиатура AI (русский язык — ИИ) изначально в целях удобства используется на Западе вместо полного названия «artificial intelligence» (русский язык — «искусственный интеллект»)». Отдельное внимание эксперты обратили на слово «промпт», которое все чаще звучит в медиа, все глубже интегрируясь в повседневную жизнь, выходя за рамки «просто технического термина».
«Пару лет назад это был термин, знакомый только людям в ИТ, в 2025 же, с развитием нейросетей и интеграцией их в бесчисленное число сервисов, количество поисковых запросов и упоминаний слова „промпт“ увеличилось на порядок, появились отдельные области знаний, например, промпт-инжиниринг. Учитывая, что проникновение ИИ будет только расти, можно прогнозировать, что слово „промпт“ станет таким же привычным и распространенным, как „интерфейс“, „смартфон“ или „QR-код“» Елена Назарова, обозреватель «РБК Тренды».
Аббревиатура «БПЛА» — «беспилотный летательный аппарат» — стала универсальным термином, обобщившим все многообразие дронов — от любительских квадрокоптеров до стратегических беспилотников.
«Новый транспорт, связь, наблюдения в сельском хозяйстве, контроль за передвижением, предупреждение и борьба с чрезвычайными ситуациями, природоохранные мероприятия, спасение людей, праздничные шоу, боевые действия, новые войска, правовое регулирование». Валентин Уваров, директор АНО «Космическая экономика и политика»
Слова и словосочетания, которые также называли эксперты направления: ИИ- агенты, умный город, электросамокаты, слопперы, цифровой аватар, цифровой двойник.
Выбор ИИ — «Лидерство», «Согласованность, „Ценность“
В этом году членом экспертного слова проекта «Слово года» стал ИИ Козьма, искусственный интеллект компании «Технологии Доверия», член жюри премии «Деловая книга года в России». И вот его выбор.
«Лидерство»: практически каждая книга затрагивает тему лидерства — это умение вести за собой, вдохновлять, выстраивать культуру и принимать ответственность. Современный бизнес требует не менеджеров, а лидеров.
«Согласованность»: в условиях сложности и турбулентности согласованность целей, действий и смыслов позволяет организациям работать как единое целое. Это основа результативных команд, гибких процессов и масштабируемых.
«Ценность»: создание реальной ценности — главный фокус современных бизнес-моделей: через инновации; устойчивость; пользу для клиента и общества. Это может быть как технологический продукт; так и честный бизнес или грамотное управление деньгами.
Сленг — «СВАГА» И «БРЕЙНРОТ»
Как отмечают организаторы «Слова года», данная сфера получила наибольшее пересечение с гуманитарным направлением. При анализе обоих перечней команда проекта ориентировалась на классическое определение сленга как на совокупность слов и выражений, используемых определенными социальными или возрастными группами, отличающихся от общего языка разговорной, а часто и ироничной или экспрессивной окраской. Финальный список в категории «Сленг» — это срез актуальных интернет- трендов 2025 года, где преобладают экспрессивные, ироничные и заимствованные выражения, отражающие динамику цифровой коммуникации. Чаще других слов эксперты называли: «свага» и «брейнрот» — каждое по 4 раза, остальные слова в представленном перечне упоминаются по 2 раза.
«СВАГА» — русифицированное заимствование из английского swag. Слово превратилось в универсальный маркер «крутости», который используется с одинаковой частотой как для искреннего восхищения, так и для ироничного высмеивания показной значимости. Его взрывная популярность в 2025 году была обеспечена переходом из узкого круга геймеров и стримеров в музыкальный мейнстрим — треки с этим словом собрали сотни тысяч просмотров и вошли в топы музыкальных чартов.
«Свага» (от английского «swag») пришло из игрового комьюнити и получило массовое употребление после использования в тексте музыкантов летом этого года. С одной стороны, словом выражают восхищение или уважение к кому-либо, с другой — высмеивают так называемую «крутость» в общем, понять не просто, но мы активно наблюдаем». Андрей Мурашев, руководитель направления социальных партнерских программ ВКонтакте.
В 2025 году слово «БРЕЙНРОТ» закрепилось для обозначения абсурдного, чрезмерно хаотичного или нарочито бессмысленного контента — прежде всего коротких видео, создаваемых с использованием нейросетей или перегруженного монтажа. Постепенно семантика расширилась: словом стали называть не только сам медиапоток, но и состояние пользователя — ощущение усталости и «разрушенного внимания» от избыточного потребления информации. Слово активно используется не только подростками и молодыми взрослыми, но и более старшими группами, что свидетельствует о его быстром переходе из узкого мемного жаргона в общий сленговый фонд. Мировой контекст усиливает тренд: в 2024 году Oxford University Press включил brainrot в список претендентов на «Слово года», определив его как «одержимость объектами поп-культуры и онлайн-контента».
- Источник:
- Shutterstock/Fotodom.ru
«Брейнрот — нарочито абсурдистские мемы, которых за последний год стало уж очень много: даже далекие от интернета люди наверняка слышали пронзительный возглас „Балерина капучино!“ Несмотря на то, что он почти всегда сгенерирован с помощью нейросетей, в них часто есть что-то пронзительно человечное». Егор Михайлов, культурный редактор «Афиша Daily», автор Telegram-канала «Литература и жизнь».
«Слово, которое использовалось изначально для обозначения тупого интернет-контента, который съедает твое время, расширило свое значение за пределы описания контента и теперь широко используется для описания самых разных ситуаций, которые туповаты, нелепы, тратят твое время, откровенно разочаровывают — это не встреча, а брейнрот; что за брейнрот с нами; просто брейнрот, а не жизнь». Надя Папудогло, издатель медиа об образовании и воспитании детей «Мел».
Помимо лидеров — «сваги» и «брейнрота» — в шорт-лист вошли слова, демонстрирующие ключевые векторы развития современного сленга: его игровое происхождение, психологизацию и ориентацию на визуальные формы.
«НПС» (неигровой персонаж, англ. NPC — Non-Player Character) — геймерский термин, перешедший в массовое употребление для обозначения человека с шаблонным, лишенным самостоятельности поведением;
«пикми» (от англ. pick me) — ироничный ярлык для того, кто старается понравиться любой ценой, подстраиваясь под чужие ожидания;
«сигма» — образ «одиночки», пришедший из поп-психологии и закрепившийся в мем-культуре, часто с саркастическим оттенком;
«сияй» — мотивационная реплика из лайфстайл-контента, превратившаяся в ироничный «боевой клич» для поддержки в соцсетях;
«токсик» — устойчивое сокращение от «токсичный человек», прочно вошедшее в языковую норму.
Отдельный интерес представляет эволюция выражения «слоняра» / «наш слон». Пройдя путь от узкого употребления в определенных сообществах, к 2025 году мем окончательно утратил изначально политическую окраску, превратившись в универсальный маркер одобрения и поддержки, синоним «крутости» и силы.
Его массовое признание закрепилось на волне успеха российской культуры на международной арене. Ярким примером стало номинирование актера Юрия Борисова на премию «Оскар» — в комментариях к новостям его неизменно называли «нашим слоном», что вызвало живой интерес у иностранной аудитории и стало предметом обсуждения в международных медиа и соцсетях. Это превратило локальный интернет- феномен в выражение общенациональной гордости.
Значительную группу номинантов составили визуально-аудиальные мемы, чьи названия функционируют как самостоятельные языковые единицы. Феномен «бомбардиро крокодило» — гибридного образа, созданного нейросетями, — иллюстрирует переход от словесных трендов к мультимодальным, где «языком» становится сочетание абсурдного визуала, псевдоитальянской фонетики и драматического саундтрека. А фраза «сам решу», вирусный мем из «Шоу Воли», демонстрирует, как случайная реплика превращается в универсальную ироничную формулу отстаивания личного выбора.
- Источник:
- Getty Images
Сленг 2025 года демонстрирует несколько ключевых тенденций:
гибридизацию: смешение игрового, интернет- и реального языков;
экспансию абсурда: «брейнрот» как реакция на переизбыток информации;
семантическое расширение: как, например, «свага» и «слоняра» быстро теряют первоначальный узкий смысл, становясь мемными маркерами одобрения.
Эксперты отмечают, что сленг 2025 года характеризуется быстрой адаптацией заимствований, стиранием границ между игрой, психологией и повседневностью, а также растущим влиянием генеративного контента на формирование новых языковых кодов, содержит слова-оценки, слова-реакции, которые используются для быстрой навигации и коммуникации в сложном цифровом мире, — они фиксируют не столько новые явления, сколько новые эмоциональные состояния и способы их выражения, что делает сленг, возможно, самой динамичной и чуткой категорией «Слова года».
Слова и словосочетания, которые также называли эксперты направления:
«эра», «мэн» и «вуман», «спидран», «фейклор», «слэй».
Всенародное слово — «ПОБЕДА», «ТРЕВОЖНОСТЬ», «ВЕЧНЫЕ ЦЕННОСТИ»
Направление «Всенародное слово» формировалось путем открытого сбора предложений от пользователей интернета на странице проекта. Всего свои предложения прислали 6 234 человека, предложив 453 уникальных слова. Методология отбора включала сбор слов через открытую форму на сайте, c фильтрацией: исключалась нецензурная лексика, словоформы приводились к начальной форме, а семантически близкие варианты объединялись. Ключевым критерием отбора стала частота упоминания — в итоговый топ-10 вошли наиболее частотные варианты.
- Источник:
- Getty Images
Условно список лидеров можно разделить на три тематические группы:
социально-политическая
повестка («победа», «перемены», «мир»)
эмоциональное состояние общества («тревожность», «ожидание», «кринж») и
вечные ценности («любовь», «вера», «надежда»).
Также в топ-10 вошло сленговое выражение «договорнячок», которое из спортивной среды распространилось на более широкий контекст и обозначает заранее согласованный исход события в обход правил или конкуренции.
О проекте «Слово года» в 2025 году
«Слово года» — федеральная инициатива, направленная на популяризацию словарей, содействие сохранению и развитию русского языка. Миссия проекта — определить слово, которое наиболее полно отразит настроения общества и ключевые социокультурные процессы текущего года.
Основные этапы проекта
Апрель — сентябрь:
Рабочие группы экспертов формируют топ-10 слов в каждом из направлений: «Гуманитарная сфера», «Техносфера» и «Сленг».
Пользователи интернета оставляют свои предложения — какие слова, на их взгляд, достойны звания «Слово года — 2025» — на странице проекта.
Формируется топ-10 самых популярных слов.
Сентябрь, Московская международная книжная ярмарка:
Презентация топ-10 слов по каждому направлению. Всего — 40 слов.
Сентябрь — ноябрь:
Народное голосование на странице проекта: пользователи интернета выбирают победителя.
Ноябрь:
Рабочие группы определяют победителей в каждом направлении: «Гуманитарная сфера», «Техносфера» и «Сленг».
Подводятся итоги в направлении «Всенародное слово».
Декабрь:
Презентация победителя проекта «Слово года» и лидеров направлений: «Гуманитарная сфера», «Техносфера» и «Сленг» — на Международной ярмарке интеллектуальной литературы non/fiction.
