Сегодня «Ю» создает развлекательные реалити-шоу, но вкладывает в них глубокие смыслы и подтексты. При этом проекты остаются яркими, без занудства и менторства. Это подтверждают зрители телеканала: в ходе ежегодных опросов и фокус-групп они отмечают, что после просмотра передач «Ю» становятся по-житейски мудрее, а также чаще задумываются о том, какими людьми они являются на самом деле.
Но помимо реалити, кампании со смыслом также стали неотъемлемой частью эфира «Ю». Они не просто украшают телеэкраны, а делают акцент на темах, важных для молодых женщин. С их помощью телеканал старается поддерживать своих зрительниц в самые важные для них события и дни.
Последние годы научили нас ценить то, что мы имеем: беречь близких, принимать заботу с благодарностью, ценить встречи с друзьями. Мы стали одновременно более сильными и при этом более ранимыми. Наш первый круг, наша семья, обрел еще большую значимость. И новая кампания телеканала «Ю» — про это, про самое важное, про наших родных и близких, про наш род — про нашу силу и хрупкость.
«Сейчас каждому из нас особенно важно ощущать присутствие родных людей. Даже если они живут далеко или кажется, что прежняя близость утрачена. Расстояние не отменяет главного — мы всегда остаемся частью друг друга. Мы прорастаем друг в друге, передаем неочевидные, но узнаваемые черты. В себе мы замечаем привычки родителей, а в детях — собственные отражения», — рассказывает Наталья Строева, старший креативный продюсер отдела эфирного промо канала «Ю».
Важный нюанс: несмотря на то, что зрители телеканала в основном молодые женщины, контент «Ю» популярен и у подростков. Нередко они смотрят новые выпуски реалити вместе с родителями, вместе следят за судьбой героев и после шоу. Поэтому ролики кампании понятны и близки как юным зрителям, так и их родителям и не создают разрыва между «отцами и детьми», а, наоборот, объединяют их.
Семья не заканчивается, когда дети вырастают
Команда «Ю» рассказала, что в процессе разработки идеи важное место заняла тема взаимодействия родителей с их уже взрослыми детьми.
Мы привыкли, что образ семьи обычно сводится к простому треугольнику: мама, папа и их малыши. Но семья не заканчивается, когда дети вырастают. Наоборот — именно во взрослом возрасте мы начинаем по-настоящему понимать своих родителей и замечать, насколько мы на них похожи. Сын хмурится, как дедушка. Дочка складывает ноги, как отец. Мы с трепетом относимся к истории своего рода и осознаем простую вещь: жизнь больше одной биографии.
Исходя из этой идеи, команда создала сценарии для трех видеороликов. Каждый из них рассказывает отдельную историю с уникальными героями, но все они объединены единым смыслом и атмосферой.
В ролике «Шахматы» отец и взрослая дочь будто разучились говорить друг с другом, хотя у них так много схожих внутренних черт. Но общие воспоминания о любимой игре — шахматах — объединяют их.
А в сюжете ролика «Варенье» рассказ сразу о трех поколениях женщин: бабушка, мама и внучка за одним столом. Каждая погружена в свое занятие, но они трогательно отодвигают дела, садясь за один стол: девочка мажет губы вареньем, как мама красит губы помадой, а бабушка с умилением это замечает. Все подано с юмором и теплом.
Ролик «Платье» показывает, как мама выбирает дочке нежное платье, но девочка уже примеряет рокерский наряд. У них совсем разные вкусы, но они все равно видят себя друг в друге.
Все три истории — о том, что иногда мы не слышим друг друга, смотрим в разные стороны, выбираем разное. Но наша связь никуда не исчезает. Она сильнее слов.
Интересный факт
Самой большой трудностью при создании роликов оказался кастинг. Нужно было найти людей, которые похожи друг на друга, как близкие родственники.
«Что интересно, актер, который играл роль отца взрослой дочери в ролике про шахматы, в какой-то момент достал фото своей матери, и оказалось, что актриса, которую мы выбрали на роль его дочери, — невероятно похожа на его маму. Сходство удивительное. В тот момент мы поняли, что сделали правильный выбор», — рассказала креативный директор канала «Ю» Светлана Кажаева.
В итоге эта тёплая кампания стала возвращением к искренним историям без глянца, ведь зрителям надоели идеальные вылизанные картинки, им хочется видеть жизненность и те прекрасные несовершенства, которые предлагает реальность.
