У современных детей свои музыкальные звезды, любимые блогеры и песни, которые за считанные дни становятся трендами в социальных сетях. Для родителей мир подростков порой остается загадкой. Четыре года назад телеканал СТС Kids и команда Kids Project решили перенести культуру поколения зумеров на большую сцену и создали музыкальную премию «СуперЛайкШоу». Сегодня проект собирает тысячи детей и родителей, а именно здесь впервые прозвучала песня «Сигма Бой», которая затем стала мировым хитом.
В преддверии четвертой церемонии, которая пройдет 1 ноября в Live Арене, создатели премии — Любовь Блохина, Надежда Горшкова и Алина Янковская — рассказали, как развивался проект, какие возможности он открывает юным артистам и почему родительская поддержка важна не меньше, чем признание зрителей. Любовь Блохина, руководитель креативной команды Kids Project, и Надежда Горшкова, директор по маркетингу СТС Kids, Алина Янковская, генеральный продюсер «СуперЛайкШоу» поделились с Parents.ru подробностями.
PARENTS: Как родилась идея «СуперЛайкШоу»? В чем была самая большая сложность при запуске и как удалось собрать первую аудиторию?
ЛЮБОВЬ БЛОХИНА: Когда мы только начали работать с детскими блогерами, увидели, что это целая вселенная со своими кумирами, фанатами и музыкальными трендами. При этом у юных артистов не было собственной большой музыкальной премии. Так и появилась идея взять формат взрослой церемонии награждения и адаптировать его для детей.
Главной сложностью было то, что бренда «СуперЛайкШоу» еще никто не знал, а к детским блогерам тогда относились не всегда серьезно, хотя это артисты со своими командами и вовлеченной аудиторией. Нам помогли опыт в интернет-рекламе, поддержка блогеров и сотрудничество с СТС Kids. Так мы смогли заинтересовать и детей, и родителей.
Как проект изменился за четыре года? Что вы считаете главным достижением команды?
ЛЮБОВЬ БЛОХИНА: Мне нравится говорить, что «СуперЛайкШоу» выросло вместе со своими блогерами. Артисты, которые когда-то собирали на автограф-сессиях несколько сотен поклонников, сегодня встречаются уже с тысячами зрителей. Вместе с ними растет и наша аудитория: в прошлом году премия собрала полный зал Live Арены.
Сегодня «СуперЛайкШоу» знают и зрители, и бренды. В октябре проект стал победителем премии «ТЭФИ-KIDS — 2026» в номинации «Лучший дизайн программы». Для нас это важное признание работы команды. Но одним из главных достижений я считаю то, что все четыре года над премией продолжает работать та же команда Kids Project, СТС Kids и наш генеральный продюсер Алина Янковская.
Ваш кейс с «Детским миром» получил награду Silver Mercury за лучшее спонсорство. Как вы выбираете партнеров сегодня, чтобы интеграции были интересны и бренду, и зрителям?
ЛЮБОВЬ БЛОХИНА: Для нас важно, чтобы аудитории бренда и премии совпадали, а само партнерство давало детям что-то интересное. Например, вместе с «Детским миром» мы превратили обычное спонсорство в большой проект в Likee, который объединил детскую аудиторию вокруг создания контента. Эта работа получила бронзу Silver Mercury в номинации «Лучшее спонсорство мероприятия».
В этом году генеральным партнером премии вновь выступает Сбер. В прошлом году вместе мы провели розыгрыши билетов, дали зрителям возможность попасть за кулисы и встретиться с любимыми артистами, а специальную награду Сбера «Мировой прорыв» Марии Янковской вручил европейский блогер Simon Both. В этом году сотрудничество получит новое продолжение: одним из центральных событий предстоящей премии станет грандиозный номер Марьяны Локель, который мы готовим вместе со Сбером специально для большой сцены Live Арены.
Для ребенка встреча с любимым исполнителем может стать главным событием вечера. Поэтому, обсуждая каждую интеграцию, мы прежде всего думаем о том, что она даст нашим зрителям.
Чем «СуперЛайкШоу» 2026 года будет отличаться от предыдущих премий?
НАДЕЖДА ГОРШКОВА: В этом году «СуперЛайкШоу» выходит в прайм. Для нас это прежде всего самый сильный состав артистов за всю историю премии. Мы приглашаем тех, чьи песни действительно залетают в рекомендации, набирают миллионы прослушиваний и формируют тренды нового поколения. Каждый артист на нашей сцене прямо сейчас проживает свой прайм.
При этом важно не просто собрать громкие имена, а сделать полноценное большое шоу. Мы много работаем над сценографией, постановкой номеров, балетом и спецэффектами.
За четыре года крупных музыкальных событий для детей стало заметно больше. Поэтому наша задача — сохранять высокую планку и каждый раз удивлять зрителей. А для тех, кто не сможет приехать на Live Арену, мы готовим телевизионную версию, которую покажем на СТС Kids в конце ноября.
Как вы формулируете главную миссию премии?
НАДЕЖДА ГОРШКОВА: Для детей «СуперЛайкШоу» — это возможность увидеть на одной сцене тех, за кем они каждый день следят в интернете, и получить эмоции, которые могут остаться одним из ярких воспоминаний детства.
Для родителей премия может стать способом лучше понять своего ребенка. Провести вместе выходной, посмотреть, какую музыку он слушает, какими блогерами интересуется, что для него сейчас важно. Особенно в подростковом возрасте необязательно разделять абсолютно все вкусы ребенка, но очень важно слышать его и оставаться с ним на одной волне.
Есть у премии и другая роль: начинающим артистам она помогает заявить о себе, а уже популярным блогерам дает возможность представить свои хиты перед многотысячным залом.
Для СТС Kids важно говорить с детьми о дружбе, взаимоподдержке и уважении друг к другу через форматы и тренды, которые они воспринимают как свои. Сами ценности при этом не меняются. Меняется способ, которым мы доносим их до аудитории.
Именно на «СуперЛайкШоу» впервые прозвучал трек «Сигма Бой», который стал мировым хитом. Как вы, как генеральный продюсер проекта и мама Маши Янковской, воспринимаете миссию премии? Какие возможности она открывает для молодых артистов?
АЛИНА ЯНКОВСКАЯ: Да, это действительно так: трек «Сигма Бой» впервые прозвучал именно на «СуперЛайкШоу», а уже потом стал мировым хитом. И я могу с уверенностью сказать, что премия сыграла важную роль в успехе этой песни.
Для меня миссия «СуперЛайкШоу» — дать молодым артистам возможность быть услышанными и сделать важный шаг в своем творческом развитии. Подготовка номера, работа с профессиональной командой, выступление перед многотысячным залом — такой опыт помогает расти и увереннее двигаться дальше. А как мама вижу, как много для ребенка значит, когда к его увлечению относятся серьезно.
Подростки рано сталкиваются со славой. Как «СуперЛайкШоу» помогает им не только выйти на сцену, но и справиться с популярностью?
АЛИНА ЯНКОВСКАЯ: Популярность в юном возрасте — это не только радость от признания, но и большая ответственность. Наша задача как организаторов — создать профессиональную и уважительную атмосферу, в которой ребята чувствуют поддержку.
Важно, чтобы дети понимали: за красивым выступлением стоят репетиции, дисциплина и труд многих людей. Такой опыт помогает ценить собственный путь и работу команды.
Но поддержка ребенка продолжается далеко за пределами сцены. Как мама, я считаю самым важным сохранять доверие, чтобы ребенок мог поделиться и радостью, и переживаниями, не боясь разочаровать взрослых.
За просмотрами, подписчиками и наградами нельзя забывать: перед нами прежде всего дети. Им нужны отдых, друзья и обычная жизнь. И мне хочется, чтобы каждый юный артист понимал: его ценность гораздо больше любых просмотров и наград, а близкие любят его независимо от успеха.
