Сквиш масло (butter): новая популярная антистресс-игрушка

Маркетологи не перестают удивлять. Если раньше над внешним видом игрушки трудилась целая армия дизайнеров, то сейчас как будто для того, чтобы стать вирусной, игрушка должна быть максимально простой. Так и произошло с антистрессом «масло» (или butter), которая только набирает популярность.

Что за антистресс-игрушка «Масло»

Неизвестно, когда точно на рынке появилась игрушка Butter, но можно с точностью сказать, что в начале 2026 года. Несколько месяцев антистресс оставался нишевым, пока на него не стали снимать обзоры блогеры. После этого игрушка «Масло» резко стала популярной.

Оригинальный производитель игрушки — американский бренд Schylling, основанный в 1975 году Джеком Шайлингом из штата Массачусетс. Основатель бренда раньше был уличным торговцем и продавал механические игрушки в виде летающих птиц. После этого он основал свою компанию по производству игрушек. Именно ему принадлежат такие популярные товары, как Lava Lamp (та самая лавовая лампа), машинки-внедорожники Big Wheel и набор для выращивания морских рачков Sea-Monkeys.

В 2013 году бренд Schylling выкупили компании Crofton Capital и Gladstone Investment Corporation, и теперь президентом стал Пол Вейнгард. Сейчас бренд специализируется на слаймах и сквишах, и стоит отметить, что это у них получается особенно хорошо. Дизайнеры и технологи очень точно подмечают формы и текстуры, которые максимально привлекают покупателей.

Так в 2026 году бренд разработал самый простой на вид антистресс, который одинаково нравится и детям, и взрослым. Это на вид обычный кусок сливочного масла весом около 150 граммов. На нем даже есть надпись Butter и указан вес, объем — все выглядит так, как будто вы купили этот брикет масла в магазине. А еще он пахнет как настоящее масло благодаря ароматизатору!

Почему сквиш «Масло» (Butter) так популярен

Этот маленький желтый кусок сливочного масла очень приятно растекается в руках, полностью меняя форму. Но стоит вам его отпустить, он возвращается в прежнюю форму. Это так называемая сенсорная игрушка, которая стимулирует рецепторы на ладонях. Сквиш одинаково хорош как для взрослых, чтобы снять стресс, так и для детей, чтобы стимулировать моторику рук, речь и развитие.

Антистресс-игрушка «Масло» выполнена из полиуретана. Это эластичный материал, напоминающий силикон. Он хорошо тянется, от нагрева в руке становится более мягким и податливым, может буквально терять свою форму. Но прелесть его в том, что, если его оставить в покое, он снова вернется к своей привычной форме в виде куска масла.

Блогеры проводят над сквишем Butter различные эксперименты:

• Кладут его в морозилку и замораживают. После этого антистресс покрывается кристалликами льда, становится более твердым и очень приятно хрусти, когда его разминают в руках.

• Опускают в горячую воду и греют в микроволновке. Но сами производители предупреждают, что этого делать категорически нельзя. Полиуретан при сильном нагреве теряет форму, может даже расплавиться. Даже если с антистрессом ничего не произойдет после такого опыта, вы можете получить ожоги.

Чтобы антистресс не потерял свой привлекательный внешний вид, производители рекомендуют промывать его слегка теплой водой с мылом. Так как сквиш мягкий, к нему могут прилипать пыль или ворсинки от тканей. Если сквиш Butter потерял форму, можно купить новый. К счастью, часто такой антистресс продают целыми упаковками, и стоит он недорого — порядка 300-500 рублей за игрушку. Правда, чаще всего это не оригинальный сквиш бренда Schylling, но по качеству ничуть не хуже.

Недавно на маркетплейсах появились новики: сквиши «Масло» розового цвета с ароматом клубники, разноцветные сквиши и другие.