Зумеры составляют списки вещей, которые они больше никогда не купят: что такое No Buy листы

Представители поколения Z (те, кто родился с 1997 по 2012 годы) стали массово отказываться от чрезмерного потребления. Зумеры отлично прочувствовали на себе начало нехватки ресурсов и резкое повышение цен на товары и услуги, поэтому стали раз и навсегда отказываться от некоторых вещей.

Экономисты сходятся во мнении, что «сытые нулевые» навсегда остались в прошлом, теперь многие страны ощутят нехватку тех или иных ресурсов — от ежедневной порции говядины на обед до крыши над головой. Зумеры регулярно снимают видео, в которых жалуются на то, что, как только они стали работоспособными, цены на жилье взлетели.

Теперь 20-летние не смогут позволить себе квартиру в ипотеку, и даже аренда становится для них неподъемной. Но квадратные метры всегда были труднодоступным ресурсом. Однако представители гена Z пошли дальше и изобрели новый тренд — No Buy листы. В эти списки зумеры вносят вещи, которые они никогда больше не купят из-за того, чтобы не могут себе их позволить, либо считают траты на них неоправданными. В какой-то степени это можно назвать суперосознанным потреблением.

Что такое No Buy листы

Раньше мы слышали только о виш-листах и активно их использовали. В эти списки мы записывали вещи, которые хотим в подарок на день рождения, либо список достижений, запланированных на будущий год. У кого из нас не было виш-листа с отпуском на море или брендовой сумочкой?

Но зумеры вынуждены составлять совершенно противоположные по смыслы списки, в которых указывают то, чего в их жизни никогда не будет. Если поначалу этот был крик души, то теперь он становится осознанным трендом. К слову, зародился он не так давно — во второй половине 2025 года.

В No Buy листы вносят все, что не считается предметом первой необходимости. По сути это любые импульсивные покупки: третья пара джинсов модного фасона, элементы декора как в Pinterest, вечер в ресторане с вызовом такси до дома и так далее.

По данным «РБК Исследования рынков», в прошлом году 31 % россиян отказались от некоторых статей расходов. Этот тренд связан не только с ростом цен, но и с другими причинами:

1. Общая захламленность дома. Многие стали понимать, что вещи, купленные импульсивно, пылятся на полках. Например, женщина покупает яркое и вычурное платье для корпоратива, которое она уже больше никуда не наденет. В соцсетях появились туториалы от стилистов, которые помогают создать образ на корпоратив из базовых предметов гардероба.

2. Забота об экологии. Зумеры как никто другой понимают, что природа загрязнена — кругом микропластик и углеродный след от самолетов, чистой воды на планете все меньше, а для «выращивания» одной футболки из хлопка нужно потратить 2,7 тысяч литров.

3. Мысли о перспективе. Представители поколения Z умеют считать и понимают, что если откажутся от стакана кофе в день, на квартиру они все равно не накопят, однако они также осознают, что бездумная трата денег не создаст подушку безопасности на случай, если они останутся без работы. Поэтому зумеры учатся обходиться минимумом вещей и откладывают деньги на микропенсию.

От чего уже сейчас отказываются зумеры:

• Путешествия за границу. В связи с политической обстановкой в мире, визы во многие страны получить сложно, либо перелеты становятся опасными и дорогими. Активно развивается внутренний туризм.

• Статусные вещи вроде брендовой сумки или часов. Зачастую в них нет необходимости, если вы не общаетесь с определенным кругом лиц, где важно показать свою значимость и уровень дохода.

• Подписки на стриминговые сервисы. Зумеры анализируют, что оформляют подписки ради 1-2 сериалов, а потом они становятся не актуальны. Как выход — пиратство, просмотр классики на Rutube или одна подписка на семейную группу.

• Кофе на вынос. Как говорил главный зумер страны Максим Лутчак: «Когда это стакан кофе стал стоит полтыщи?» Теперь поколение Z либо переходит от кофе к травяному чаю, либо покупает кофемашины и учится делать его самостоятельно. Если вы видите зумера со стаканом кофе, это не значит, что он купил его в кофейне, возможно, это стильная термокружка и кофе, сваренный дома в турке.

• Лишние косметические средства. Яркий мейкап давно не в тренде, а зумеры стремятся работать удаленно, поэтому у них практически отпадает потребность в декоративной косметике — отсюда и тренды на макияж одним средством. Например, тинт используют как румяна, консилер, помаду и тени для век. Но и уходовые средства также проходят тщательную проверку, прежде чем занять место в косметичке.